今年以來，嘉興涌現(xiàn)出了不少“網(wǎng)紅村”，從海寧新倉的梁家墩，到南湖聯(lián)豐村的王祥里示范點……實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和浙江景區(qū)村莊化提升改造，嘉興鄉(xiāng)村旅游步入“村時代”。
去年，嘉興市公布了首批15個3A級景區(qū)村莊，大力培育嘉興市景區(qū)村莊旅游運營的“探路者”。今年，嘉興市還將培育14個3A級景區(qū)村莊。在這場聲勢浩大的旅游“下鄉(xiāng)”浪潮中，這些剛剛涉足旅游行業(yè)的新手、菜鳥們將如何活下去且還要活出精彩?關(guān)注景區(qū)村莊生存狀態(tài)和發(fā)展狀況，嘉興市旅委通過委托省旅游發(fā)展研究中心旅游統(tǒng)計研究所課題組，對全市首批15個3A級景區(qū)村莊旅游發(fā)展情況進行跟蹤監(jiān)測和評價。而今，一季度評價報告已經(jīng)出爐。
主管部門——評價符合預期
與游覽體驗吻合
如何體現(xiàn)監(jiān)測的針對性和指導性?嘉興市旅委產(chǎn)業(yè)處相關(guān)負責人介紹說，這份監(jiān)測評價從出發(fā)點上就特別注重凸顯景區(qū)村莊的旅游運維能力。測評從各景區(qū)村莊的旅游業(yè)態(tài)、旅游經(jīng)營績效、旅游富民惠民效應、旅游投資、旅游質(zhì)量與旅游特色等六大方面進行綜合評價。數(shù)據(jù)來源采用現(xiàn)場調(diào)研、各村上報數(shù)據(jù)以及浙江省鄉(xiāng)村旅游統(tǒng)計系統(tǒng)和國家旅游局旅游項目管理系統(tǒng)等相關(guān)數(shù)據(jù)，進行交叉分析。
依據(jù)《嘉興市3A景區(qū)村莊旅游發(fā)展評價方案》，首批15個3A級景區(qū)村莊一季度的測評得分如下：王店鎮(zhèn)建林村(85.34)、嘉善大云鎮(zhèn)繆家村(85.31)、秀洲區(qū)新塍鎮(zhèn)潘家浜村(84.93)、海寧丁橋鎮(zhèn)新倉村(82.15)、海鹽澉浦鎮(zhèn)紫金山村(79.80)、嘉善姚莊鎮(zhèn)北鶴村(79.40)、海寧周王廟鎮(zhèn)云龍村(79.29)、桐鄉(xiāng)洲泉鎮(zhèn)馬鳴村(78.70)、桐鄉(xiāng)大麻鎮(zhèn)海華村(77.54)、南湖區(qū)鳳橋鎮(zhèn)永紅村(71.96)、平湖新倉鎮(zhèn)三叉河村(68.55)、港區(qū)乍浦鎮(zhèn)馬家蕩村(64.83)、平湖廣陳鎮(zhèn)山塘村(64.55)、南湖區(qū)新豐鎮(zhèn)竹林村(62.82)、海鹽澉浦鎮(zhèn)澉東村(55.65)。
嘉興市旅委主任張碩表示，測評結(jié)果符合預期，也與游客的評價基本吻合，表現(xiàn)為評分超過80分的4個景區(qū)村莊，游客的評價明顯比較高。“總體來看，嘉興市景區(qū)村莊還處于投入和經(jīng)營并重的階段。首批3A級景區(qū)村莊所處階段不同。通過專業(yè)測評找出優(yōu)勢和短板，可以更好地指導和服務鄉(xiāng)村旅游建設(shè)發(fā)展。”
現(xiàn)狀——考出4名“優(yōu)等生”
共性問題浮出水面
首次“季度考”出現(xiàn)了秀洲區(qū)王店鎮(zhèn)建林村、嘉善大云鎮(zhèn)繆家村(含歌斐頌巧克力小鎮(zhèn))、秀洲區(qū)新塍鎮(zhèn)潘家浜村、海寧丁橋鎮(zhèn)新倉村(梁家墩)等4名“優(yōu)等生”。在成為“優(yōu)等生”的道路上，4個村的道路也有所不同。
記者了解到，建林村采用干部現(xiàn)場駐點及資金政策傾斜等措施，全力推進景區(qū)村莊建設(shè)。運營方面，建林村圍繞紅色旅游，打好“紅色牌”，設(shè)計了不同主題的紅色展覽館、紅色游線、紅色研學產(chǎn)品等，成功吸引大批游客及考察團?？娂掖宓靡嬗谇煽肆π℃?zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)帶動，可接待游客床位數(shù)、餐位數(shù)、休閑設(shè)施實現(xiàn)“領(lǐng)跑”，旅游富民指標也高居首位。潘家浜村則成立了旅游發(fā)展公司，采用村干部帶頭、村民入股的形式，充分調(diào)動村民的積極性。新倉村通過引進專業(yè)化的旅游管理公司，按照“村總支全面引導，公司專業(yè)運營，村民自主經(jīng)營”的模式，加強景區(qū)村莊的業(yè)態(tài)布局、旅游項目、整體建設(shè)、招商引資、市場推廣等方面規(guī)劃和設(shè)計，這個“梁家墩模式”已作為全省標桿，并進行推廣。
這份測評報告也揭示了嘉興市景區(qū)村莊營運中的共性問題。從核心經(jīng)濟指標來看，嘉興市景區(qū)村莊尚處于投資為主的階段，各旅游經(jīng)營指標低于全省平均水平。數(shù)據(jù)顯示，一季度15家3A級景區(qū)村莊累計投入5954.20萬元，累計接待游客105.84萬人次，其中接待游客量超10萬的村莊僅6個。
旅游創(chuàng)新不足，表現(xiàn)為業(yè)態(tài)類型少，旅游產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，各村旅游產(chǎn)品基本以農(nóng)耕文化、農(nóng)事體驗為主，平均住宿設(shè)施、餐飲設(shè)施、旅游休閑設(shè)施、休閑業(yè)態(tài)類型數(shù)量偏少且類型單一。而制約嘉興市景區(qū)村莊發(fā)展的一大瓶頸是旅游專業(yè)人才缺口較大，人才培養(yǎng)不足。懂旅游產(chǎn)品開發(fā)又懂旅游營銷的復合型人才，往往不愿意到農(nóng)村發(fā)展。
破局——
立足平原特色“做加法”
嘉興市委副書記孫賢龍曾提出，嘉興在推進村莊景區(qū)化、深化美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的過程中，集中力量建成幾個像烏鎮(zhèn)那樣讓人“耳目一新、刮目相看”的“小烏鎮(zhèn)”是有可能的。
主動認清差距，對標省內(nèi)標桿區(qū)域、標桿景區(qū)村莊，市旅委相關(guān)負責人表示，今年，各級旅游主管部門將組織各景區(qū)村莊負責人主動“走出去”交流與學習，通過多看、多學、多想，探索符合本村實情的旅游發(fā)展之道。
如何避免景區(qū)村莊“千村一面”?嘉興市旅委相關(guān)負責人認為，各景區(qū)村莊應立足平原特色，突破農(nóng)家樂和農(nóng)業(yè)旅游的狹隘思維，在充分挖掘生態(tài)資源與民俗文化資源基礎(chǔ)上做好“加法”，與紅色旅游、江南水鄉(xiāng)、綠色生態(tài)、有機農(nóng)業(yè)、特色民俗融合發(fā)展;同時注重培育節(jié)慶旅游、文化旅游等高品質(zhì)的旅游產(chǎn)業(yè)，在“特”字上做足文章，打造具有水鄉(xiāng)平原特色的景區(qū)村莊。著眼全局，未來，全市景區(qū)村莊建設(shè)將加強旅游業(yè)態(tài)頂層設(shè)計，基于“大旅游”全域營銷觀念開展跨區(qū)域合作，利用多元投融資渠道引進旅游大項目，豐富旅游業(yè)態(tài)，實現(xiàn)游客的有效導入。
在旅游專業(yè)人才不能及時補充的情況下，通過引入專業(yè)運營公司，不失為目前行之有效的新模式。培育和造就既接地氣又具國內(nèi)視野的景區(qū)村莊旅游帶頭人，已經(jīng)成為當務之急。
