挖冬筍、殺年豬、抓山雞，豐盛的年貨置辦起來；舞龍、打腰鼓、抖空竹，精彩的民俗活動(dòng)熱鬧起來；現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)名家寫“福”，嘗一嘗新鮮出爐的年糕……近日，“詩畫浙江新春送福”暨“到衢州過大年”鄉(xiāng)村旅游嘉年華活動(dòng)，在著名的農(nóng)民畫村——衢州市柯城區(qū)溝溪鄉(xiāng)余東村啟動(dòng)。作為衢州鄉(xiāng)村旅游打響“民俗節(jié)”品牌的重要組成部分，現(xiàn)場(chǎng)濃郁的年味兒驅(qū)走了空氣中的寒意，吸引了大量居民前來參與，儼然成為展現(xiàn)衢州鄉(xiāng)村活力和魅力的窗口。

　　作為全省最早開展鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)之一，素有“南孔圣地,東南闕里”之稱的衢州近年來借助生態(tài)和人文優(yōu)勢(shì)，全力全域推動(dòng)鄉(xiāng)村休閑旅游，先后出臺(tái)衢州市鄉(xiāng)村旅游三年行動(dòng)計(jì)劃，制定實(shí)施《提升發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的若干意見》《加快推進(jìn)民宿經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干意見》，鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)了跨越發(fā)展。

　　完善提升

　　發(fā)展水平再上臺(tái)階

　　歷史學(xué)家、教育家錢穆先生在整理撰寫《湖上閑思錄》一書時(shí)感慨，“鄉(xiāng)里人終需走進(jìn)都市，城市人終需回歸鄉(xiāng)村。”當(dāng)下，隨著消費(fèi)升級(jí)和大眾旅游時(shí)代到來，在“行歌不知遠(yuǎn)，落日呼野渡”的衢州，廿八都古鎮(zhèn)、江郎山、根宮佛國(guó)等風(fēng)景名勝，成為城市居民看山望水、安放鄉(xiāng)愁的心之所向。

　　為豐富游客的旅游體驗(yàn)，三年來，衢州從軟硬兩方面入手，不斷夯實(shí)和提升全市鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平。

　　推動(dòng)“廁所革命”。衢州把旅游廁所革命作為鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展、全域旅游工作重要內(nèi)容，實(shí)施旅游廁所革命三年行動(dòng)計(jì)劃，2016年獲得了“全國(guó)旅游廁所革命先進(jìn)市”榮譽(yù)稱號(hào)。截至2017年底，該市已提前完成三年行動(dòng)計(jì)劃任務(wù)，新建和改建旅游廁所共計(jì)579座，建設(shè)投入1.19億元，實(shí)現(xiàn)了全市A級(jí)景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)全覆蓋。

　　完善基礎(chǔ)配套。三年來，衢州市加快3A級(jí)以上景區(qū)村、農(nóng)家樂綜合體、民宿等地通景道路等級(jí)的建設(shè)，開通鄉(xiāng)旅直通車10多條，完善旅游交通標(biāo)志標(biāo)識(shí)，基本實(shí)現(xiàn)WiFi系統(tǒng)在鄉(xiāng)村休閑旅游村的全覆蓋。推進(jìn)鄉(xiāng)村自駕車營(yíng)地、露營(yíng)地等各類項(xiàng)目建設(shè)和活動(dòng)，深入挖掘鄉(xiāng)村特色飲食文化，開展旅游商品的研發(fā)設(shè)計(jì)大賽等。

　　旅游從業(yè)者的服務(wù)素養(yǎng)直接反映著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量，也是鄉(xiāng)村軟實(shí)力建設(shè)的重要內(nèi)容。三年來，衢州市鄉(xiāng)旅辦每年舉辦10期以上鄉(xiāng)村休閑旅游培訓(xùn)，涉及近萬名鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員，提高領(lǐng)導(dǎo)干部、管理人員、經(jīng)營(yíng)人員等不同層面從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)。將高品質(zhì)、人性化的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)能力，作為提升衢州鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力的重要切入口。

　　產(chǎn)業(yè)興旺

　　彰顯共享共富效應(yīng)

　　開化縣齊溪鎮(zhèn)龍門村曾是遠(yuǎn)近知名的貧困村，“吃糧靠救濟(jì)，穿衣靠養(yǎng)豬，用錢靠砍樹”，是該村經(jīng)濟(jì)狀況的生動(dòng)寫照。

　　近年來，龍門村通過探索從農(nóng)業(yè)向以鄉(xiāng)村旅游為主的服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，打響太極文化、瀑布文化、根石文化等文化牌，開發(fā)中草藥、高山蔬菜、水果種植等基地，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。2017年，全村接待游客將近18萬人次，實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)型。

　　順應(yīng)全市大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的東風(fēng)，峽口鎮(zhèn)楓石村廣泛發(fā)動(dòng)群眾，整合多方資本，在村口打造了峽里風(fēng)主題公園，并租用6棟民屋，打造了農(nóng)家樂綜合體——峽里風(fēng)驛棧，通過市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，每年村集體可獲租金60多萬元，帶動(dòng)30多名村民致富。“我們已成功引進(jìn)了衢州百年老字號(hào)‘王德裕堂’，下一步，將結(jié)合中醫(yī)理療、藥膳食補(bǔ)，打造峽里風(fēng)養(yǎng)生基地，使旅游業(yè)態(tài)更加豐富。”峽口鎮(zhèn)楓石村黨支部書記陸承江介紹說。

　　在衢州，像龍門村、楓石村一樣，以鄉(xiāng)村旅游撬動(dòng)綠色發(fā)展的村子比比皆是，三年來，衢州鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)從業(yè)人員人均增收2萬元，帶動(dòng)農(nóng)民增收人均達(dá)400元以上。隨著鄉(xiāng)村旅游逐漸成熟，民宿經(jīng)濟(jì)、采摘游、旅游綜合體等業(yè)態(tài)不斷發(fā)展完善并向中高端邁進(jìn)，荊溪、蓮花、浙源里、耕讀、下淤等一批鄉(xiāng)村休閑旅游特色村、致富村走向前臺(tái)，走上了鄉(xiāng)村振興之路。

　　“衢州鄉(xiāng)村人文資源豐富，生態(tài)優(yōu)勢(shì)明顯，調(diào)動(dòng)老百姓的積極性，把鄉(xiāng)村旅游作為幸福工程建設(shè)的著力點(diǎn)，衢州鄉(xiāng)村旅游將更上一層樓。”見證了衢州鄉(xiāng)村的點(diǎn)點(diǎn)滴滴蛻變，浙江省旅游職業(yè)學(xué)院教授任鳴對(duì)衢州鄉(xiāng)村旅游未來充滿期待。

　　創(chuàng)新營(yíng)銷

　　打響衢州鄉(xiāng)旅品牌

　　為提升市場(chǎng)影響力和知名度，衢州市結(jié)合不同節(jié)點(diǎn)，通過高頻次、多元化的營(yíng)銷模式創(chuàng)新，不斷亮出衢州鄉(xiāng)村旅游的金色品牌。

　　按照“月月有活動(dòng)、季季有亮點(diǎn)”的要求，三年來，衢州持續(xù)開展四季活動(dòng)。春季舉辦金花節(jié)，發(fā)放賞花護(hù)照，開展衢州市“五朵金花、五大金花勝地”評(píng)選活動(dòng)；夏季，推出“親水節(jié)”系列活動(dòng)，開展尋找衢州“最好玩的河”大型評(píng)選活動(dòng)；秋季、冬季分別舉辦登山節(jié)、民俗節(jié)等特色活動(dòng)。通過登山、騎行、徒步、毅行等豐富的活動(dòng)，宣傳衢州鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品。統(tǒng)一整合各地的民俗節(jié)活動(dòng)，形成衢州特色的“民俗節(jié)”品牌，開展鄉(xiāng)村過大年、備年貨、新年祈福等年味衢州系列活動(dòng)等。

　　開展大型主題營(yíng)銷。聯(lián)合中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)開展“衢州鄉(xiāng)村好風(fēng)光”全國(guó)攝影大賽、聯(lián)合相關(guān)媒體邀請(qǐng)20多位知名媒體從業(yè)者開展“我‘微’衢州狂”活動(dòng)，吸引600萬人次參與了網(wǎng)絡(luò)討論和關(guān)注。開展上海百場(chǎng)社區(qū)推薦會(huì)、北京旅游推介會(huì)和全省大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)旅游節(jié)等主題營(yíng)銷，收到良好效果。2016年，推出了為期三個(gè)月“杭州市民免費(fèi)游衢州”活動(dòng)，接待杭州游客約65萬人次，推動(dòng)住宿、餐飲、交通、娛樂、購物等產(chǎn)業(yè)增收超11億元。2017年，又創(chuàng)新推出“全球免費(fèi)游衢州”活動(dòng)，前11個(gè)月，13個(gè)景區(qū)內(nèi)共接待游客近180萬人次，帶來直接旅游消費(fèi)2億多元。

　　隨著高鐵建設(shè)加快，衢州城市發(fā)展進(jìn)入高鐵時(shí)代，順應(yīng)這一形勢(shì)，衢州市大力推廣以鄉(xiāng)村休閑旅游為重點(diǎn)的“乘高鐵、游衢州”系列活動(dòng)。在杭長(zhǎng)高鐵上投放為期三個(gè)月的衢州旅游形象廣告，在高鐵沿線8個(gè)城市播放衢州旅游宣傳片。推出乘高鐵“一元游江山”和“一元游龍游”等惠民活動(dòng)，其中江山在兩個(gè)月時(shí)間便接待高鐵游客近6萬多人次。

　　如今，衢州鄉(xiāng)村旅游在軟硬件配套建設(shè)、業(yè)態(tài)構(gòu)建、營(yíng)銷等方面全面發(fā)力，已成為推動(dòng)衢州旅游業(yè)發(fā)展的主抓手，宛若一顆璀璨明珠，扮靚了浙西大花園，推動(dòng)了衢州鄉(xiāng)村以更自信的姿態(tài)邁向全面振興新征程。