曾幾何時(shí)，出游對(duì)于很多衢州人來(lái)說(shuō)還是有些奢侈的行為，不過(guò)，在生活水平越來(lái)越豐富的當(dāng)下，旅游已經(jīng)成了衢州人生活中重要的組成部分。從我市統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和旅游市場(chǎng)這幾年的快速發(fā)展來(lái)看，衢州人旅游觀念變開放了、品質(zhì)變高了、線路選擇也更豐富了。

觀念變了：出游成為生活一部分

　近年來(lái)衢州涌現(xiàn)的“銀發(fā)族”旅游愛好者，據(jù)我市統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年市區(qū)城市居民人均文化娛樂服務(wù)支出420元，同比增長(zhǎng)10.6%，其中參觀旅游增長(zhǎng)123.9%，整整翻了一番。工薪小康階層在旅游花費(fèi)上明顯增長(zhǎng)，銀發(fā)族、學(xué)生族等漸成旅游市場(chǎng)生力軍。

　　從“計(jì)劃好幾年出游”到“想出游就出游”，衢州人在追求物質(zhì)享受的同時(shí)，更加注重精神生活的充實(shí)，旅游度假等休閑娛樂方式正成為“玩樂”的時(shí)尚。

　　品質(zhì)變了：純玩團(tuán)自助游很時(shí)興

　　除了出游機(jī)會(huì)變多，衢州人出游的品質(zhì)也變了。最近一年來(lái)旅游市場(chǎng)的變化顯示，純玩團(tuán)、自助游等高品質(zhì)旅游產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎。

　　“出門在外要吃好、喝好、住好，要慢慢來(lái)，拒絕購(gòu)物點(diǎn)，要純玩，寧可花錢曬太陽(yáng)，也不要“趕鴨子”走馬觀花，這樣注重旅游品質(zhì)的客人越來(lái)越多。”飛揚(yáng)旅行社總經(jīng)理黃美媛說(shuō)道，去年底的海南團(tuán)，報(bào)價(jià)1萬(wàn)元以上的高端純玩團(tuán)就走了好幾個(gè)。走訪市區(qū)歡樂旅行社、新世紀(jì)旅行社等多家旅行社也可以發(fā)現(xiàn)，“純玩團(tuán)”、“品質(zhì)游”成為不少旅行社吆喝的招牌。

　　一些旅行社為吸引高端消費(fèi)者，還推出“個(gè)性定制線路服務(wù)”，就是將旅游的線路和內(nèi)容全部交給消費(fèi)者來(lái)定，旅行社根據(jù)消費(fèi)者的要求再結(jié)合具體情況，為消費(fèi)者量身定制適合的旅游線路和服務(wù)，根據(jù)住宿、交通等的不同等級(jí)，價(jià)格會(huì)比普通團(tuán)隊(duì)高出10%至40%，相當(dāng)受到消費(fèi)者的歡迎。

　　線路變了：出境游本地游選擇多

　　對(duì)于很多旅游經(jīng)驗(yàn)豐富的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的很多線路已經(jīng)沒有新意，出境游成了新的選擇。“出境游增長(zhǎng)也很迅速，尤其是每年暑假和年底的時(shí)候。”海峽國(guó)際旅行社衢州分公司總經(jīng)理吳飛說(shuō)道，去年出境游的規(guī)模和人數(shù)明顯增長(zhǎng)，暑假期間7、8月份出境游光散客每個(gè)月就有二三十人。業(yè)內(nèi)人士分析，日韓等國(guó)出境游門檻降低、包機(jī)直航的開通，大大方便了出境旅游，因此這幾年越來(lái)越多的市民能享受出境游。

　　衢州人本地旅游消費(fèi)也在增長(zhǎng)，僅衢州國(guó)際旅游集團(tuán)有限公司管理的三個(gè)衢州景點(diǎn)天脊龍門、藥王山、爛柯山，去年散客消費(fèi)就增長(zhǎng)24%，而散客中70%都是衢州本地游客。據(jù)了解，去年江郎山申請(qǐng)世界遺產(chǎn)名錄成功，今年衢州市天脊龍門、江山廿八都和開化中國(guó)根藝美術(shù)博覽園三家景區(qū)被評(píng)為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，這些衢州特色景點(diǎn)知名度和旅游品質(zhì)一再提升，不僅吸引了許多外地游客，更帶動(dòng)了衢州本地散客消費(fèi)。