7月20日中午，暑氣逼人、酷熱難當(dāng)，連蟬兒似乎都懶得鳴叫。但當(dāng)進(jìn)入博山區(qū)姚家峪生態(tài)旅游度假區(qū)，便立即被這里熱火朝天的建設(shè)景象給震撼了：工作人員正在叮叮當(dāng)當(dāng)?shù)赝鶎ｉT開(kāi)辟的人行道上鋪青磚，有鏟除平整地面亂石的，有攪拌水泥沙子的，有來(lái)來(lái)回回搬運(yùn)青磚的；統(tǒng)一安裝的大理石人行道欄桿美觀而大氣；游客中心也正在緊鑼密鼓地開(kāi)建……隨行的博山區(qū)常務(wù)副區(qū)長(zhǎng)任書(shū)升說(shuō)：規(guī)劃面積達(dá)21平方公里的“中國(guó)博山姚家峪生態(tài)旅游度假區(qū)”，計(jì)劃投資27億元，5年內(nèi)完成規(guī)劃建設(shè)和改造，今年投資3個(gè)億，全面完成人行觀光道的鋪貼和大理石欄桿的加護(hù)、高標(biāo)準(zhǔn)的游客中心建設(shè)等工程配套。博山旅游以前所未有的大手筆，實(shí)現(xiàn)了大步提速。

　　政府出招　大旅游撬動(dòng)

　　“博山是一座歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的城市，孟姜女哭長(zhǎng)城的傳說(shuō)就起源于博山，并被國(guó)務(wù)院命名為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；博山也是康熙帝師孫廷銓，清代現(xiàn)實(shí)主義詩(shī)人趙執(zhí)信的故里，還是縣委書(shū)記的榜樣焦裕祿的故鄉(xiāng)；國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位、唐代三大木制結(jié)構(gòu)建筑之一顏文姜祠也坐落于此。博山生態(tài)資源豐茂，擁有200多個(gè)景點(diǎn)，景區(qū)面積73平方公里，擁有原山國(guó)家森林公園和魯山國(guó)家森林公園兩個(gè)國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)，全區(qū)森林覆蓋率達(dá)到52.3％，是魯中地區(qū)天然的生態(tài)屏障，有國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、華夏孝鄉(xiāng)、陶瓷名城、琉璃之鄉(xiāng)、泵業(yè)名城、魯菜名城之美譽(yù)。這么好的人文、自然景觀如果不好好利用，真是太可惜了。上個(gè)世紀(jì)末，博山在經(jīng)歷了一系列重工業(yè)繁榮之后，面臨著資源型工業(yè)城市發(fā)展的歷史轉(zhuǎn)型。博山區(qū)確定走出資源型城市的窠臼，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)改造，建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的循環(huán)型生態(tài)園林城市和文化旅游城市，尤其是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大背景下，惟有利用好博山區(qū)的自然、人文景觀優(yōu)勢(shì)，做到旅游資源開(kāi)發(fā)利用的最大化，才能更好地拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。”從博山區(qū)委書(shū)記王樹(shù)槐的一席話中，我們看到了博山區(qū)委、區(qū)政府出重招，撬動(dòng)博山大旅游的遠(yuǎn)見(jiàn)和卓識(shí)。

　　為充分利用博山人杰地靈的山水畫(huà)廊優(yōu)勢(shì)，博山區(qū)以打造“江北生態(tài)文化旅游名城”為目標(biāo)，以發(fā)展生態(tài)游、民俗游、鄉(xiāng)村游、工業(yè)游為重點(diǎn)，堅(jiān)持政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、多元化投入，堅(jiān)持文化與旅游相結(jié)合，把2009年確定為“生態(tài)旅游年”。為此，還專門出臺(tái)了《博山區(qū)加快旅游業(yè)發(fā)展暫行規(guī)定》，《規(guī)定》從市場(chǎng)準(zhǔn)入、投資旅游企業(yè)、旅游項(xiàng)目用地、項(xiàng)目策劃獎(jiǎng)勵(lì)、優(yōu)化旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境等方面制定了相關(guān)扶持政策，加大了對(duì)旅游企業(yè)的相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)，吸引社會(huì)各界到博山投資旅游。

　　規(guī)定的出臺(tái)，激活了博山旅游蘊(yùn)藏的無(wú)窮潛力，形成了全區(qū)上下合力興辦旅游的“大旅游磁場(chǎng)”，吸引了社會(huì)資金興辦旅游。博山姚家峪生態(tài)旅游度假區(qū)就是招商引資結(jié)出的豐碩果實(shí)。

　　項(xiàng)目建設(shè)　重點(diǎn)拉動(dòng)

　　“博山是一個(gè)獨(dú)具特色的山水園林城市，三面環(huán)山，泉水潤(rùn)城，古色古香。今年，博山立足于區(qū)位、生態(tài)和文化旅游資源優(yōu)勢(shì)，提出打造‘五個(gè)優(yōu)’魯中休閑居住城的目標(biāo)，即優(yōu)秀的生態(tài)環(huán)境，這是打造魯中休閑居住城的最首要任務(wù)；優(yōu)美的城市景觀，這是打造休閑居住城的內(nèi)在要求；優(yōu)越的生活居住條件，這是打造魯中休閑居住城的核心；優(yōu)質(zhì)的文化休閑設(shè)施，這是打造魯中休閑居住城的重要支撐；優(yōu)良的社會(huì)人文環(huán)境，這是休閑居住的內(nèi)在環(huán)境。按照‘親山、親水、親景’的原則，高水平策劃建設(shè)一批城市基礎(chǔ)設(shè)施、園林工程項(xiàng)目、休閑旅游設(shè)施，真正將博山打造成為一個(gè)‘城在綠中、水在城中、人在景中’的休閑居住城市。對(duì)項(xiàng)目建設(shè)，我們堅(jiān)持高水平策劃，市場(chǎng)化運(yùn)作，按照生態(tài)保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)相結(jié)合的原則，努力打造集休閑、度假、觀光于一體的復(fù)合型休閑度假旅游勝地。我相信不久的將來(lái)，博山將成為人人都想來(lái)的好地方。”博山區(qū)區(qū)長(zhǎng)劉榮喜滿懷信心地說(shuō)。為此，博山區(qū)高標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意建設(shè)“中華(博山)陶琉文化城”；改造升級(jí)魯山駝禪寺、博山溶洞步行道及桃花溪旅游路等旅游道路；加快“因景植綠”工程，對(duì)魯山、樵嶺前、石馬五陽(yáng)山等景區(qū)(點(diǎn))大面積種植觀賞樹(shù)種；新建一批旅游亮點(diǎn)工程，利用5年的時(shí)間，投資27億元，著力規(guī)劃建設(shè)姚家峪生態(tài)旅游度假區(qū)；原山新建大型滑雪場(chǎng)，開(kāi)發(fā)建設(shè)“魯中游樂(lè)園”、開(kāi)元溶洞跑馬場(chǎng)、國(guó)潤(rùn)氡泉山莊、和尚房“齊魯民俗第一村”、蓮花山森林公園、中國(guó)煤礦博物館、太陽(yáng)山越野車場(chǎng)、淄河源頭生態(tài)旅游、孟姜女哭長(zhǎng)城民俗旅游、山景國(guó)際酒店、10個(gè)民俗民居村等旅游項(xiàng)目。

　　這些項(xiàng)目的規(guī)劃和開(kāi)工建設(shè)，吸引了客源，也拉動(dòng)了博山旅游的快速發(fā)展。今年已開(kāi)工建設(shè)的旅游項(xiàng)目已達(dá)到12項(xiàng)。

　　整合促銷　全方位推動(dòng)

　　“博山區(qū)的旅游事業(yè)發(fā)展要駛?cè)肟燔嚨?，必須整合旅游資源，理順管理體制，實(shí)行整體包裝和營(yíng)銷。這樣，才能打響博山旅游品牌。從今年起，區(qū)財(cái)政每年拿出100萬(wàn)元旅游專項(xiàng)資金用于促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。”在煙臺(tái)旅游推介會(huì)上，區(qū)長(zhǎng)劉榮喜這樣說(shuō)。

　　為加大旅游產(chǎn)品的整體包裝營(yíng)銷，推出了城市形象宣傳口號(hào)“陶風(fēng)琉韻 休閑博山”和城市形象標(biāo)識(shí)，拍攝了博山形象宣傳電視片，開(kāi)通了博山旅游網(wǎng)站，博山區(qū)先后召開(kāi)了淄博旅游推介會(huì)、煙臺(tái)旅游推介會(huì)，濟(jì)南旅游推介會(huì)，出版了《印象博山》報(bào)紙、新版博山旅游地圖等宣傳品。充分利用報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體，制作宣傳冊(cè)、光盤(pán)、折頁(yè)等形象鮮明的旅游宣傳品，高標(biāo)準(zhǔn)編制博山導(dǎo)游詞，全面推介博山形象。

　　另外，博山區(qū)積極應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，在全省首家推出“旅游一票通年票”，創(chuàng)歷史之最，創(chuàng)全省之先，實(shí)行政府補(bǔ)貼、景區(qū)讓利、群眾受益的辦法，在全省贈(zèng)送了博山旅游一票通年票1萬(wàn)冊(cè)，價(jià)值達(dá)500萬(wàn)元，發(fā)放旅游年卡5萬(wàn)張，極大帶動(dòng)了博山旅游綜合收入。今年上半年，博山區(qū)旅游人數(shù)和旅游綜合收入增長(zhǎng)近20％，入境游客實(shí)現(xiàn)了零的突破，達(dá)到了3000多人次。

　　優(yōu)惠政策的撬動(dòng)，重點(diǎn)項(xiàng)目的拉動(dòng)，整體營(yíng)銷的推動(dòng)，像一駕車套上了3匹馬，拉動(dòng)著博山旅游飛速發(fā)展。