日前，浙江省文化和旅游廳公示入選首批省文化和旅游IP培育名單，在經(jīng)過初期自評、專家復(fù)核評審、網(wǎng)絡(luò)投票等環(huán)節(jié)，最終選出78家單位入選浙江省文化和旅游IP庫，溫州塘河夜畫、甌江夜游、望海樓、雁蕩山、一撮毛、君蘭小樣、永嘉書院、纈韻夾纈、僑家樂等9個項目成功入選。

　　“IP”是知識產(chǎn)權(quán)的首字母縮寫，原本是一個法律術(shù)語。“文化和旅游IP”簡稱文旅IP，即文旅融合背景下，在文化和旅游發(fā)展中具有獨(dú)特精神內(nèi)涵和知識產(chǎn)權(quán)特征，得到廣泛傳播和應(yīng)用，并產(chǎn)生良好經(jīng)濟(jì)和社會效益的文化符號和品牌形象。

　　近年來，隨著文旅業(yè)態(tài)更加豐富、融合更加緊密，溫州的文旅產(chǎn)品逐漸從以往的“游山玩水”向“溯歷史、看文化、玩民俗”轉(zhuǎn)變，初步形成了一批別具特色的文旅IP。此次公布的首批省文化和旅游IP培育名單，既有夜游IP——塘河夜畫，集游船、水幕、情景劇、歌舞表演、燈光秀場于一體，六畫塘河、穿越時空，再現(xiàn)郭璞畫城、韋庸治水、謝靈運(yùn)創(chuàng)作山水詩等傳奇故事，成為溫州城市夜游的又一張金名片;也有民宿IP——僑家樂，鮮明豐富的僑元素，融合本土的休閑體驗(yàn)，迅速成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，帶動區(qū)域鄉(xiāng)村振興和就業(yè)增收。還有文創(chuàng)IP——一撮毛，以水墨(國畫)人物為標(biāo)志形象，深得網(wǎng)友喜愛，并逐步形成了主題酒坊、茶葉、服飾等衍生產(chǎn)品體系。

　　景區(qū)IP則以雁蕩山為代表。雁蕩山因“山頂有湖，蘆葦叢生，結(jié)草為蕩，秋雁宿之”而得名，開山始于晉代，興于唐，盛于宋，擁有積淀千年的宗教歷史和山水文化。謝靈運(yùn)、貫休、沈括、徐霞客、康有為、張大千、潘天壽、郁達(dá)夫、郭沫若、鄧拓、舒婷等文人墨客為雁蕩山留下了7000多首詩詞。近年來，立足自然景觀、山水詩畫、人文宗教、地質(zhì)奇觀等資源，雁蕩山重點(diǎn)做好旅游集散中心、中高山游線、民宿群改造提升、傳統(tǒng)文化旅游四篇文章，并不斷衍生孵化出新的IP。比如以詩詞、書畫、茗茶等為主題，打造山水詩路IP;以地質(zhì)科普、非遺民俗為重點(diǎn)，打造特色研學(xué)IP;巧妙融合古村古街與新興文創(chuàng)，推出“夫妻節(jié)”“布谷市集”“北閤市集”“能仁書院”等系列產(chǎn)品。根據(jù)市場需求和游客需求，還陸續(xù)打造出了運(yùn)動休閑IP、名山夜游IP、影視演藝IP、鄉(xiāng)村旅游IP等新興文旅產(chǎn)品。