“以前提起榮昌，大家想到的可能就是‘榮昌豬’。不久以后，我們希望提起海棠，人們也能想到榮昌。”榮昌縣委書記陳杰提起“海棠戰(zhàn)略”，仍按捺不住激動(dòng)和自豪。上周，榮昌首屆“海棠香國(guó)旅游文化節(jié)”落下帷幕，18萬(wàn)人聞“香”而至。據(jù)榮昌旅游局昨日統(tǒng)計(jì)，今年“海棠香國(guó)”的名氣打響全國(guó)后，在一周內(nèi)至少增加了上千萬(wàn)元的收入。
“海棠香國(guó)”一周招攬18萬(wàn)人
昨天，榮昌旅游局公布了一組數(shù)據(jù)——從4月28日到5月4日，持續(xù)一周的首屆“海棠香國(guó)旅游文化節(jié)”，共吸引了18萬(wàn)來自四川、重慶主城的游客來榮昌游玩，實(shí)現(xiàn)旅游收入3000多萬(wàn)元。同時(shí)舉行的榮昌名特優(yōu)產(chǎn)品展銷，現(xiàn)場(chǎng)銷售額達(dá)500多萬(wàn)元，共拉動(dòng)消費(fèi)2500多萬(wàn)元。
“這次海棠文化節(jié)我們是花了大力氣來做的，昌州故里開街、海棠集體婚禮都吸引了很多人。以前我們舉辦年豬節(jié)時(shí)都沒有這么多人來！”榮昌旅游局紀(jì)檢組長(zhǎng)陳和躍樂呵呵地說，比起年豬“俗文化”，這張“雅文化”牌打得有分量。
陳和躍透露，第二屆海棠香國(guó)旅游文化節(jié)預(yù)計(jì)將提前到明年3月舉行。
“花文化”“豬文化”并駕齊驅(qū)
“鮮艷的海棠帶給我們榮昌的，可不只是一朵花那么簡(jiǎn)單。”榮昌縣委書記陳杰認(rèn)為，挖掘海棠文化背后的目的，是要提升榮昌的城市品質(zhì)，推動(dòng)一批新興產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，讓榮昌有新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
據(jù)悉，早在2年前，陳杰就研究如何把“海棠香國(guó)”文化運(yùn)用于城市建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。經(jīng)過專家們的科學(xué)論證后，“海棠香國(guó)”成為榮昌在促進(jìn)發(fā)展中的一條新思路——挖掘海棠文化，開發(fā)以海棠文化為內(nèi)涵的旅游和商業(yè)文化產(chǎn)業(yè)。
一年多前，榮昌投入數(shù)千萬(wàn)元，對(duì)縣城內(nèi)的海棠公園進(jìn)行改造。截至本月初，從榮昌縣城到中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)路孔古鎮(zhèn)8.8公里長(zhǎng)的大道兩邊，已栽種上6萬(wàn)多株海棠。今年整個(gè)縣城已種有13萬(wàn)株海棠，未來將形成“十里長(zhǎng)廊，十萬(wàn)海棠，滿城飄香”的盛況。
陳杰表示，現(xiàn)在年豬文化節(jié)和海棠文化節(jié)如同手心手背，都是榮昌發(fā)展的重點(diǎn)。“榮昌正在轉(zhuǎn)型之中，預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)，打造海棠文化這一品牌將花費(fèi)數(shù)億元資金。”
本月動(dòng)工建50畝香國(guó)古城
事實(shí)上，海棠文化使得榮昌形成新的旅游產(chǎn)業(yè)。從縣城到路孔古鎮(zhèn)的近十里長(zhǎng)廊建設(shè)，把縣城與路孔歷史文化名鎮(zhèn)連為一體，形成了有獨(dú)特海棠文化韻味的榮昌版“清明上河圖”，榮昌縣旅游局局長(zhǎng)羅樹年說。
預(yù)計(jì)本月內(nèi)，榮昌的另一大海棠文化產(chǎn)品——香國(guó)古城也將動(dòng)工建設(shè)。據(jù)了解，建在縣城內(nèi)聯(lián)升大橋旁邊、占地50畝的香國(guó)古城，投資將達(dá)兩億元，以明清風(fēng)格為主。另外，18平方公里的海棠濕地公園也在規(guī)劃之中。
“海棠香國(guó)”將成注冊(cè)商標(biāo)
海棠文化還形成了招商引資的吸引力。目前，榮昌以海棠文化為內(nèi)涵的城市風(fēng)貌建設(shè)、旅游文化產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的開發(fā)中，已吸引投資10多億元。
記者昨日獲悉，榮昌縣正在準(zhǔn)備將十多個(gè)與“海棠香國(guó)”文化有關(guān)的名詞申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，保護(hù)好“海棠香國(guó)”這一傳承了千年的“品牌”。這個(gè)月，“一城海棠，四季榮昌”的形象宣傳片也將登陸央視一套和新聞?lì)l道，展示榮昌的海棠之壯美。
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歷史、建筑風(fēng)貌、幸福和愛情
榮昌海棠文化有3大內(nèi)涵
榮昌從海棠文化中將挖掘出些什么？陳杰認(rèn)為，榮昌從海棠文化中，將重點(diǎn)挖掘出三大文化內(nèi)涵：
一是歷史文化。榮昌有1300多年歷史，又是古昌州治所首設(shè)地。因此，榮昌的歷史文化深厚，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)眾多。目前為止，就有榮昌夏布、榮昌折扇兩項(xiàng)被列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，有榮昌陶器、榮昌纏絲拳、清江黃氏雜技等7項(xiàng)被列為市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。把這些歷史文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)挖掘出來，是榮昌的一筆寶貴財(cái)富。
二是建筑風(fēng)貌文化。海棠文化是一種歷史文化，這一歷史文化被運(yùn)用于城市風(fēng)貌建設(shè)中，形成了一種獨(dú)特的建筑風(fēng)貌文化。陳杰說，在挖掘這一文化內(nèi)涵中，去年縣里專門舉辦了建筑風(fēng)貌研討會(huì)，確立了在城市風(fēng)貌建設(shè)中，要打造榮昌版的“清明上河圖”。
三是幸福和愛情文化。海棠花象征愛情，象征幸福。因此，這與當(dāng)前的民生幸福相融，挖掘幸福和愛情文化，讓榮昌人的生活過得更幸福，年輕人的愛情源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。今年舉辦的首屆海棠文化節(jié)，就體現(xiàn)了這一文化主題。
