上虞位于會稽山脈和四明山脈之間，山水風光優(yōu)美，是舜帝故里、孝德文化源頭、國家園林城市，擁有省級風景名勝區(qū)、曹娥江風景名勝區(qū)、國家級水利風景區(qū)等名片。一方水土孕育一方文化，這里完好地保護和發(fā)展了古越文化和耕讀文化，同時利用當?shù)刈匀簧鷳B(tài)多元化、四季分明、雨水充沛的地理氣候特點，成功地開辟了一條享譽長三角的“四季仙果之旅”。
資源整合，“四季仙果之旅”出山
上虞市位于浙江省東北部，地處杭州灣南岸、杭州和寧波城市之間，與上海隔海相望。雖處滬、杭、甬黃金地帶，經(jīng)濟發(fā)達，但上虞一直是個資源小市，雖然旅游業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動明顯，但上虞自然資源稟賦不足，旅游業(yè)一直處于不溫不火狀態(tài)。另一方面，上虞農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)雖然薄弱，但盛產(chǎn)水果，包括葡萄、楊梅、桑葚、櫻桃、柿子、黃花梨等，特別是“二都楊梅”曾是清代貢品。但這些水果，以前散落在各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落，不僅效益不高，還不同程度存在“賣難”現(xiàn)象。驛亭鎮(zhèn)二都增泉楊梅基地種植大戶徐增泉說:“以前碰上年景好，有個好收成，銷售卻成問題。實在賣不完只能眼睜睜地看著楊梅爛在地里。”
經(jīng)過綜合調(diào)研，上虞市著手將分散在各地的水果，用旅游這條線“串”起。一來幫助農(nóng)民增收，二來帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拉動內(nèi)需。
據(jù)上虞市旅游局相關(guān)人員介紹，這串初步成型的“水果之鏈”為：2月丁宅鄉(xiāng)的草莓之旅；4月虞南山區(qū)櫻桃節(jié)；5月丁宅鄉(xiāng)桑果采摘游；6月二都楊梅節(jié)；7月蓋北葡萄滿園香；8月謝塘黃梨壓彎枝；10月長塘柿子串串紅；11月板栗之鄉(xiāng)打板栗……上虞市旅游局局長趙南興說：“這些時鮮水果，用旅游串結(jié)成鏈后，月月都有節(jié)目，季季都有高潮。”
而政府則當起了“紅娘”，原本鄉(xiāng)鎮(zhèn)自己單打獨斗，單純做一些推介活動，上升到了市級層面后情況大變。上虞市相關(guān)部門加強產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員培訓。如市旅游局專門請來專家給地接導游和農(nóng)家樂服務人員進行免費培訓，包括旅游法律法規(guī)、旅游服務技巧、特殊情況處理等專業(yè)知識和技能，打造一支貼近性、正規(guī)化、高素質(zhì)的服務隊伍。日前，市領(lǐng)導班子親自帶隊，在滬舉行了2010上虞“四季仙果之旅”暨商貿(mào)旅游投資項目推介會，陣容龐大，聲勢浩大，當?shù)?ldquo;散落在鄉(xiāng)野的水果”受到長三角旅行社及旅游企業(yè)的追捧。
此外，上虞市交通局、農(nóng)林漁牧局、新農(nóng)村建設辦等有關(guān)部門與旅游部門積極配合，將項目建設資金向水果基地傾斜，用于建設道路、停車場、標志牌等。丁宅鄉(xiāng)下宅村黨支部書記丁吉炎介紹說，去年，他們桑果基地用于配套設施建設的資金，已投入了30多萬元，而村里只出了2萬多元，大部分建設資金，都由市鄉(xiāng)兩級政府“埋單”了。據(jù)估計，去年，該市用于水果基地配套設施建設的資金，超過1000萬元。
一炮走紅，受益最大的是果農(nóng)
水果基地用旅游“串珠成鏈”后，受益最大的是果農(nóng)。水果采摘游期間，這些基地每人二三十元的入場“門票”，讓農(nóng)民們感到無比新鮮，而零售價的成倍增長，更讓他們欣喜萬分，例如楊梅每公斤賣到50元，比以往翻了一番。
水果成熟期一般較短，以前，果農(nóng)最擔心的是采摘難、銷售難。而現(xiàn)在，成千上萬的游客，都心甘情愿地成了采摘“義工”。笑得合不攏嘴的還有水果基地附近的農(nóng)家樂以及城里飯店酒家，白天山上玩，晚上城里住，成了上虞拉動內(nèi)需，推動商貿(mào)服務業(yè)發(fā)展的一道靚麗風景。丁宅鄉(xiāng)副鄉(xiāng)長戴亞惠說：“去年桑果節(jié)期間，該鄉(xiāng)10多家農(nóng)家樂天天爆滿，有時還要翻上好幾桌，收入達到237萬元，幾乎是以前全年的收入。”城里星級飯店更是出現(xiàn)了“一房難求”的現(xiàn)象，有許多酒店，兩個星期前就被預訂一空。楊梅期間，全市7家三星級以上酒店入住率均達到100％。據(jù)上虞市服務業(yè)發(fā)展局統(tǒng)計，去年4月櫻桃節(jié)期間，上虞國際大酒店的營業(yè)收入達1646萬元，比去年同期增長47％；5月桑果節(jié)期間，營業(yè)收入達1756萬元，比上年同期增長73.2％。
上虞市委書記葉時金說：“生態(tài)興則文明興、生態(tài)衰則文明衰。加快實施‘生態(tài)靚市’戰(zhàn)略，大力營造綠色家園，這是一項事關(guān)全局和長遠的戰(zhàn)略任務，是一項宏大的系統(tǒng)工程，也是我們上虞對市民、對子孫后代的莊嚴承諾。”
