隨著浙江跨省團(tuán)隊(duì)游“解凍”,杭州文化旅游促銷(xiāo)活動(dòng)正式重啟。近日,由杭州市文化廣電旅游局和杭州市總工會(huì)主辦的“最憶是杭州”2020杭州文化旅游促銷(xiāo)活動(dòng)在寧波舉行。這是疫情后,杭州面向國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)客源市場(chǎng)的首場(chǎng)活動(dòng)?;顒?dòng)當(dāng)天,杭州針對(duì)寧波當(dāng)?shù)芈眯猩毯褪忻裼慰桶l(fā)布了杭州文化旅游最新優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)政策和精品旅游線(xiàn)路、城市夜游新產(chǎn)品、數(shù)字文旅體驗(yàn)、文旅獎(jiǎng)勵(lì)等“硬核”舉措,推動(dòng)后疫情時(shí)代的文旅行業(yè)復(fù)蘇。
相對(duì)于遠(yuǎn)程客源市場(chǎng),距離杭州“1小時(shí)交通圈”的寧波,當(dāng)?shù)厥忻裨缫焉钪O杭州旅游的常規(guī)線(xiàn)路,只有“不走尋常路”才能引發(fā)他們的好奇心。為此,杭州文旅部門(mén)、文旅企業(yè)精選數(shù)條文旅“新場(chǎng)景”下的新產(chǎn)品,以及旅游優(yōu)惠政策:從三大世界遺產(chǎn)精品線(xiàn)路,到西湖、錢(qián)塘江、大運(yùn)河、富春江夜游項(xiàng)目,從“最憶是杭州”、“太陽(yáng)馬戲”等特色演出,到“10秒找空房”、“20秒景點(diǎn)入園”、“30秒酒店入住”等城市大腦數(shù)字賦能的文旅體驗(yàn)……此外,特色項(xiàng)目還涵蓋散客專(zhuān)線(xiàn)、大型會(huì)議、研學(xué)旅游、夜游項(xiàng)目、節(jié)慶活動(dòng)等。
“如果按照去年來(lái)杭游客平均1.9天的停留時(shí)間、人均1900多元的消費(fèi)水平來(lái)算,4萬(wàn)多人次的游客量,對(duì)推動(dòng)杭州文旅復(fù)蘇會(huì)有明顯的效果。”杭州市文化廣電旅游局黨組成員張安勝透露,跨省團(tuán)隊(duì)游項(xiàng)目恢復(fù)之前,來(lái)杭游客以周邊省市的自由行游客為主,集中在周末時(shí)間,來(lái)杭州的平均停留時(shí)間為1天;跨省團(tuán)隊(duì)游恢復(fù)之后,中遠(yuǎn)程市場(chǎng)的出游需求已經(jīng)被激活,杭州也將繼續(xù)開(kāi)發(fā)潛在客源市場(chǎng)。
他透露,8月開(kāi)始杭州將鎖定高鐵沿線(xiàn)城市進(jìn)行重點(diǎn)推薦,比如上海、河南、山東、陜西等省市,都是重點(diǎn)客源城市,杭州的文旅促銷(xiāo)將在這些城市進(jìn)一步加強(qiáng),尤其要將文化、節(jié)事活動(dòng)與旅游線(xiàn)路相結(jié)合,形成新的城市文旅IP,比如即將舉辦的2020文旅市集·杭州奇妙夜,以及大學(xué)生旅游節(jié)、蘇東坡文化旅游節(jié)等。
面向國(guó)際客源市場(chǎng),今年杭州文旅將以線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)為主,從本地人視角詮釋杭州特色和故鄉(xiāng)情懷。其中,陸續(xù)發(fā)布的亞運(yùn)吉祥物、玉琮形杭州奧體博覽城綜合訓(xùn)練館、亞運(yùn)彩繪飛機(jī)等杭州亞運(yùn)會(huì)新聞,則成為目前最受海外粉絲關(guān)注的杭州話(huà)題之一。