會(huì)獎(jiǎng)旅游：高端國際會(huì)議目的地的突破口

　　“辦好一次會(huì)，搞活一座城”。作為青島國際時(shí)尚城建設(shè)攻勢“四場硬仗”之一，展會(huì)帶給青島的“溢出效應(yīng)”首先在酒店、餐飲、旅游等業(yè)態(tài)上體現(xiàn)出來。

　　剛剛過去的十月，青島國際會(huì)議中心、青島國際會(huì)展中心、中鐵青島世博城、青島國際博覽中心等地展會(huì)頻仍，傳統(tǒng)意義上“國慶后便進(jìn)入旅游淡季”的酒店場館，也在今年迎來入住率的“破冰”。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，十月份，奧帆中心、東方影都、海泉灣等主要景區(qū)周邊酒店入住率高達(dá)95%以上，客流高幅增長也帶動(dòng)餐飲、旅游等相關(guān)業(yè)態(tài)的勃興。“以節(jié)促旅，以會(huì)興旅”，會(huì)獎(jiǎng)旅游正在成為青島旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、提升城市國際化、打造高端國際會(huì)議目的地的重要突破口。

　　青島國際會(huì)議中心10月份接會(huì)26場

　　受益于上合峰會(huì)效應(yīng)，青島展館和會(huì)議酒店等硬件設(shè)施得到極大完善，會(huì)議行業(yè)服務(wù)水平也提升顯著。今年，隨著政府諸多大型國際會(huì)議及商務(wù)旅行落地青島國際會(huì)議中心，這座峰會(huì)的主場館成為“網(wǎng)紅”，奧帆中心也成為名副其實(shí)的“城市會(huì)客廳”。

　　青島旅游集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“僅僅10月份，青島國際會(huì)議中心就接會(huì)26場，幾乎每天一場大會(huì)的頻率，帶動(dòng)了整個(gè)服務(wù)鏈條的巨大提升。”數(shù)據(jù)顯示，海爾洲際酒店十月份平均入住率高達(dá)95%以上，除了餐飲火爆外，會(huì)議參觀、帆船體驗(yàn)、夜游浮山灣等旅游產(chǎn)品以及以上合峰會(huì)、海軍節(jié)、跨國公司領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)為主題的旅游文創(chuàng)，也持續(xù)走俏。

　　搶手的會(huì)展資源不只青島國際會(huì)議中心，位于西海岸新區(qū)的中鐵青島世博城，十月份憑借第77屆中國教育裝備展示會(huì)(10月12日至14日)、第82屆中國國際醫(yī)療器械(秋季)博覽會(huì)(10月19日至22日)、2019中國國際農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會(huì)(10月30日至11月1日)三場大型展會(huì)，也帶動(dòng)了整個(gè)西海岸酒店集群入住率的飆升。

　　位于星光島上的融創(chuàng)萬達(dá)文華酒店，去年4月份開業(yè)，依托青島東方影都融創(chuàng)樂園、大劇院、秀場、電影博物館、融創(chuàng)茂、游艇中心等旅游資源，酒店旺季滿房是常態(tài)，今年10月份，因承接了第19屆中國藥店高峰論壇、第11屆東亞破產(chǎn)重組論壇等多個(gè)國內(nèi)行業(yè)論壇，也帶動(dòng)了酒店客房、餐飲、洗衣等收入攀升。同比去年5—10月，總收入增長20%;西海岸威斯汀酒店于今年1月正式開業(yè)，其銷售總監(jiān)陳歡告訴記者，前9個(gè)月酒店入住率在60%左右，而進(jìn)入10月份，因會(huì)展業(yè)帶動(dòng)，整個(gè)酒店住宿幾乎天天爆滿;擁有1400間客房的青島紅樹林度假世界，堪稱青島酒店的“巨無霸”，其會(huì)展銷售總監(jiān)劉江磊說，盡管體量大，但得益于會(huì)展業(yè)的帶動(dòng)，整個(gè)酒店的入住率業(yè)也達(dá)到95%以上。

　　會(huì)議產(chǎn)業(yè)半徑向即墨、紅島等地延伸

　　長期浸淫在會(huì)獎(jiǎng)行業(yè)的人，或許最能捕捉到市場的風(fēng)向。中國國旅(青島)會(huì)獎(jiǎng)事業(yè)部經(jīng)理田博告訴記者，長期以來，全國的會(huì)獎(jiǎng)旅游輸入地基本以北京、上海、廣州等城市為主，青島的占比非常少，但是今年以來，隨著國際時(shí)尚城建設(shè)攻勢的開展，形勢有了很大變化，青島的會(huì)議接待呈現(xiàn)幾何式增長，且會(huì)議目的地選擇不再局限于前海一線，會(huì)議產(chǎn)業(yè)的半徑正向即墨、紅島等地延伸。

　　從田博口中“繞不開的北上廣”到“青島直接承接重要會(huì)獎(jiǎng)項(xiàng)目”，是今年以來青島會(huì)獎(jiǎng)旅游帶來的最直觀變化。10月30至11月1日，2019青島國際漁業(yè)博覽會(huì)在青島國際博覽中心舉辦，中外參展商1500余家，參展人數(shù)約15萬。同期，第八屆國際戲劇學(xué)院獎(jiǎng)及中國青島(即墨)國際合唱大會(huì)也在即墨區(qū)拉開大幕。海泉灣度假區(qū)皇冠假日酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，高規(guī)格會(huì)議、展會(huì)的同期舉辦，讓整個(gè)度假區(qū)的酒店一房難求，也帶動(dòng)了餐飲、溫泉、劇院票房收入的提升。

　　一項(xiàng)全國會(huì)獎(jiǎng)大數(shù)據(jù)指數(shù)與采購需求調(diào)研分析報(bào)告顯示，消費(fèi)者在對會(huì)獎(jiǎng)公司買家采購需求的分析中，影響會(huì)獎(jiǎng)旅游目的地選擇的主要因素前三位分別是交通便利性(74%)、旅游資源豐富程度(52%)、場館及酒店價(jià)格水平(48%)，而在買家需求上，除了餐飲、住宿等核心采購內(nèi)容外，買家需求最大的是會(huì)后旅游，占48%，而根據(jù)對本市的調(diào)研，會(huì)后旅游需求更是占到了90%以上。

　　田博說，青島是“國家沿海重要的中心城市”，也是“一帶一路”主要節(jié)點(diǎn)和海上合作戰(zhàn)略支點(diǎn)城市，區(qū)位優(yōu)勢明顯;作為國際知名濱海旅游度假勝地和國家歷史文化名城，還擁有“品牌之都”“帆船之都”“啤酒之鄉(xiāng)”“音樂之島”“電影之都”等殊榮;同時(shí)，青島整個(gè)會(huì)獎(jiǎng)產(chǎn)業(yè)鏈日臻完善，沿海會(huì)獎(jiǎng)旅游資源集群、西海岸會(huì)獎(jiǎng)旅游資源集群，以及嶗山、即墨、高新區(qū)等五個(gè)板塊，都能獨(dú)立地承辦國際大型會(huì)議，青島迎來會(huì)獎(jiǎng)旅游發(fā)展黃金期。

　　會(huì)獎(jiǎng)旅游“第二梯隊(duì)”城市群形成

　　去年12月，國內(nèi)會(huì)獎(jiǎng)行業(yè)最重要的年度盛會(huì)——第十一屆中國會(huì)議產(chǎn)業(yè)大會(huì)發(fā)布《2018—2019中國國際會(huì)議發(fā)展研究報(bào)告》，《報(bào)告》顯示：中國國際會(huì)議總量增長明顯，除了北京、上海、廣州之外的“第二梯隊(duì)”城市群正在形成。

　　青島市文化和旅游局局長李蘇滿說，會(huì)獎(jiǎng)旅游“第二梯隊(duì)”城市群的形成，源于中國會(huì)獎(jiǎng)旅游業(yè)出現(xiàn)的一種現(xiàn)象，即國際峰會(huì)越來越青睞準(zhǔn)一線城市，借此全面體現(xiàn)中國發(fā)展成就和面貌，體現(xiàn)不同城市多樣性的文化精髓和綜合實(shí)力。因此，各城市都高度重視“峰會(huì)現(xiàn)象”和“峰會(huì)經(jīng)濟(jì)”，如杭州和廈門分別確立了“峰會(huì)杭州”和“金磚廈門”品牌，而青島也正在借力國際峰會(huì)重塑城市品牌形象，加速成為國際會(huì)獎(jiǎng)旅游目的地城市。

　　當(dāng)下，建設(shè)國際大都市的青島，春潮涌動(dòng)、奮楫揚(yáng)帆。繼七八月的青島國際啤酒節(jié)之后，十月的青島更是時(shí)尚與藝術(shù)的青青之島，2019世界旅游小姐大賽、中國(青島)藝術(shù)博覽會(huì)、第八屆國際戲劇學(xué)院獎(jiǎng)、法國電影周......人文、藝術(shù)、動(dòng)感、新潮多元合一的系列展會(huì)，彰顯了青島開放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚的城市形象。就在十月份各會(huì)議場館展會(huì)頻仍時(shí)，還有一批來自北京、上海等地的“會(huì)議買家”，在青深度考察會(huì)議場館、酒店服務(wù)等會(huì)議資源，為即將落戶于此的高端會(huì)議“踩點(diǎn)”。如11月至12月份，青島國際會(huì)議中心已預(yù)訂會(huì)議12場，在談8場，會(huì)獎(jiǎng)旅游作為“青島走向世界高端旅游業(yè)的一張名片”的作用愈發(fā)明顯。

　　《2018—2019中國國際會(huì)議發(fā)展研究報(bào)告》顯示，會(huì)議買家團(tuán)對2019年國內(nèi)會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)目的地選擇中，青島排在北京、上海、廣州、成都、廈門、三亞、杭州、南京之后，位列第9位，與杭州、廈門等同類副省級城市還存在一定差距。李蘇滿說，借助國際時(shí)尚城建設(shè)的“東風(fēng)”，文旅部門將依托扎實(shí)的市場調(diào)研，制定出青島會(huì)獎(jiǎng)旅游市場發(fā)展規(guī)劃，以賦能會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)發(fā)展，激發(fā)市場活力，并根據(jù)文化和旅游業(yè)提質(zhì)增效十大行動(dòng)，加快招商引資力度，打造一批“全天候、全季候”可承載游客的內(nèi)容物，增加旅游縱深、豐富旅游層次、推動(dòng)全域旅游，努力實(shí)現(xiàn)青島旅游“淡季不淡、旺季更旺”。