一、提升品質(zhì)，不斷促進(jìn)旅游產(chǎn)品升級(jí)換代。近年來(lái)，橫店影視城以產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為抓手，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品升級(jí)換代，以此帶動(dòng)旅游經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)的全面提升，凸現(xiàn)橫店影視城在市場(chǎng)上的個(gè)性化和差異性，并以創(chuàng)5A、全國(guó)旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等活動(dòng)為載體，不斷促進(jìn)景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提升景區(qū)品質(zhì)，促進(jìn)旅游產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)需求。積極引進(jìn)旅游專(zhuān)業(yè)人才，強(qiáng)化管理，始終將人才戰(zhàn)略放在突出位置，積極從省內(nèi)外引進(jìn)旅游專(zhuān)業(yè)人才，并通過(guò)“待遇留人”、“情感留人”等方式，留住人才，讓人才發(fā)揮應(yīng)有的作用。目前，橫店影視城60余名中層管理人員，有50%來(lái)自外地，大量旅游專(zhuān)業(yè)人才的引進(jìn)，帶來(lái)了豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，從而給企業(yè)帶來(lái)了生機(jī)與活力。強(qiáng)化培訓(xùn)，提高員工素質(zhì)，每年組織3000多名員工參加不同類(lèi)型的各類(lèi)培訓(xùn)至少三次以上。特別是一線員工，如導(dǎo)游、保安、餐飲服務(wù)員、客房服務(wù)員等每年至參加崗位技能培訓(xùn)5—8次，公司與浙江大學(xué)、金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院、麗水職業(yè)技術(shù)學(xué)院等大專(zhuān)院校常年合作，利用高等院校的師資力量進(jìn)行培訓(xùn)；此外，公司還組織各景區(qū)、賓館的部門(mén)經(jīng)理參與國(guó)家旅游局、浙江省旅游局組織的各類(lèi)崗位培訓(xùn)……目前，橫店影視城正創(chuàng)建“學(xué)習(xí)型企業(yè)”，所有員工分門(mén)別類(lèi)進(jìn)行集中培訓(xùn)學(xué)習(xí)。此外，通過(guò)青工比武、演講比賽等多種方式來(lái)檢驗(yàn)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的效果，通過(guò)培訓(xùn)學(xué)習(xí)橫店影視城的軟件水平有了質(zhì)的飛躍。

　　二、加大宣傳力度，提高知名度。橫店影視城十分注重旅游宣傳工作，公司專(zhuān)門(mén)成立了影視旅游雜志社，負(fù)責(zé)與新聞媒體的聯(lián)系，并創(chuàng)辦了《橫店影視旅游》報(bào)和《橫店影視城通訊》雜志。這兩份報(bào)刊是橫店影視城對(duì)外的宣傳窗口。其中《橫店影視旅游》已出刊158期，總印數(shù)為600萬(wàn)份，免費(fèi)發(fā)行到華東地區(qū)各主要旅行社、酒店、機(jī)關(guān)企事業(yè)單位，大力宣傳橫店的影視旅游動(dòng)態(tài)。橫店影視城還與國(guó)內(nèi)外上百家新聞媒體保持良好的合作關(guān)系。國(guó)內(nèi)外眾多媒體每天都報(bào)道橫店影視城的影視及旅游消息。與此同時(shí)，橫店影視城還創(chuàng)辦了“橫店影視城網(wǎng)站”，并在市場(chǎng)推廣上進(jìn)行了創(chuàng)新。2004年起，橫店影視城為開(kāi)拓上海市場(chǎng)，在上海投放了100多輛公交車(chē)身廣告，一夜之間，使“還不到橫店玩”的口號(hào)家喻戶(hù)曉。2005年、2006年、2007年、2008、2009年連續(xù)五年橫店影視城進(jìn)一步加大宣傳力度，共投放5000多萬(wàn)元，分別在南京、上海、杭州、福州、南昌、合肥等地一千多輛公交車(chē)身上發(fā)布廣告；此外，為了開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，橫店影視城還采用了“送電影下鄉(xiāng)”“送戲下鄉(xiāng)”等方式，免費(fèi)為浙、皖、贛、蘇、閩2000多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民放映電影、免費(fèi)演出。再加大平面媒體、電視、網(wǎng)站、戶(hù)外廣告等宣傳手段的綜合投放，使橫店影視城的知名度迅速攀升。從2003年起，橫店影視城每年用于宣傳的費(fèi)用都逾千萬(wàn)元。

　　三、策劃舉辦大型活動(dòng)，提升品牌形象。橫店影視城注重大型旅游活動(dòng)的策劃，并通過(guò)舉辦大型活動(dòng)，提升公司的品牌形象。1999—2007年，橫店影視城連續(xù)舉辦了八屆“中國(guó)農(nóng)民旅游節(jié)”，使橫店影視城成為新聞報(bào)道的熱點(diǎn)之一；此外，“中國(guó)警察汽車(chē)?yán)?rdquo;“迪克牛仔演唱會(huì)”等大型活動(dòng)，也有力地得升了橫店影視城的品牌形象。2006年，橫店影視城又進(jìn)一步加大了大型活動(dòng)的策劃，并于2006年2月12日舉辦了“艷動(dòng)橫店”大型元宵晚會(huì)，浙江衛(wèi)視、浙江經(jīng)視、浙江錢(qián)江都市、浙江教育科技四臺(tái)同時(shí)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播；2006年6月16日又與安徽衛(wèi)視《鹿鼎記》劇組等單位聯(lián)合舉辦了“韋小寶選角”大型電視直播晚會(huì)；2006年7月7日—9日，又與中國(guó)電影家協(xié)會(huì)、浙江省旅游局等單位聯(lián)合舉辦了“中國(guó)影視旅游高峰論壇暨浙江省國(guó)際旅游文化節(jié)閉幕式”；2008年10月，與湖南衛(wèi)視合作舉辦了“橫店大沖關(guān)”電視挑戰(zhàn)賽；2009年4月起至9月，橫店影視城與浙江經(jīng)視合作舉辦了“觀眾嘉年華”綜藝活動(dòng)。這一系列活動(dòng)，極大地提升了橫店影視城的品牌形象。