在省旅游局的關(guān)心扶持下，莆田市旅游局緊緊圍繞濱海文化旅游度假勝地目標，市、縣兩級旅游部門整體聯(lián)動，各地景區(qū)密切配合，持續(xù)宣傳促銷，有力提升了莆田旅游的知名度和影響力，拓展了旅游市場。今年前三季度旅游接待人數(shù)創(chuàng)歷史新高，經(jīng)濟運行情況為歷年最好。1-9月份，全市共接待國內(nèi)外旅游者643.45萬人次，比增20.3％;旅游總收入55.03億元，比增20.6％。其中國內(nèi)旅游者619.55萬人次，比增20.5％，國內(nèi)旅游收入49.86億元，比增20.6％；境外旅游者23.9萬人次，比增11.6％，旅游創(chuàng)匯0.76億美元，比增12.6％。

　　旅游接待人數(shù)創(chuàng)歷史新高主要得益于以下幾個方面：

　　一是高鐵的開通。福廈高鐵的開通大大提高了旅游的可進入性，莆田市借動車組的勁風加強對動車沿路溫州、浙江、潮汕、福州、廈門等客源市場的推介力度；

　　二是節(jié)慶活動效應(yīng)。第十四屆省運會的召開、以“相聚湄洲島”為主題的央視“心連心”慰問演出、第五屆中國海峽工藝品博覽會以及第十二屆湄洲媽祖文化旅游節(jié)等節(jié)慶活動平臺，不斷把湄洲島推向全國、全世界，吸引了不少的海內(nèi)外游客；

　　三是自駕游、自助游、鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫。隨著社會經(jīng)濟水平的提高與人們對旅游活動個性化、差異性的追求，自駕游、自助游日益成為人們的首選，省內(nèi)周邊城市、浙江、廣東一帶的游客成為自駕游的主流客源。春節(jié)黃金周回鄉(xiāng)莆商及其邀請過來進行項目招商、商務(wù)考察的合作伙伴等形成了獨特的商務(wù)旅游潮。各車友會、登山協(xié)會等組織的自駕游活動為旅游市場增添了一道亮麗的風景線，同時城鄉(xiāng)之間的旅游交流更為頻繁。大洋鄉(xiāng)的“笛韻森林人家”讓城市游客體驗到“吃鄉(xiāng)飯、聽鄉(xiāng)音、看鄉(xiāng)戲、賞鄉(xiāng)情”的樂趣，秀嶼的天云洞景區(qū)、仙游縣的菜溪巖、仙水巖等山區(qū)生態(tài)旅游產(chǎn)品也受到廣大游人的喜愛。體驗山區(qū)、農(nóng)村生態(tài)的旅游項目，購買鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)品，越來越受到城市居民的青睞；

　　四是接待設(shè)施大大改善。各級政府及社會多種經(jīng)濟成分的投資商加大對莆田的公共接待設(shè)施和旅游項目的投入。近年來，各種經(jīng)濟成分的投資商共投入20多億元資金用于旅游接待設(shè)施和配套設(shè)施建設(shè)。按三星級以上標準建設(shè)的金海灣國際大酒店、曠遠錦江國際酒店、陽光假日大酒店等21家新酒店陸續(xù)投入使用，新增床位5000多個，全市日可供出租的床位數(shù)達10000個以上。據(jù)調(diào)查，八九月份，這些新建成酒店的入住率達75％以上，極大地改善莆田市的住宿接待條件。“十一”黃金周期間，莆田市的主要賓館飯店旅客入住率都保持較高的水平。三星級以上的酒店平均入住率都保持在86％以上；

　　五是旅游服務(wù)質(zhì)量進一步提升。為迎接省運會的召開和積極響應(yīng)國家旅游局“2010全國旅游服務(wù)質(zhì)量提升年”活動，莆田市旅游局通過舉辦“迎省運”旅游服務(wù)技能培訓班、2010年“工藝城杯”導游服務(wù)技能大賽、“迎省運”接待安全專題培訓班、對全市所有旅游企業(yè)、旅游市場進行誠信經(jīng)營、文明旅游、理性消費、消防安全等宣傳教育、開通旅游投訴專線進行24小時值班等一系列措施，旅游服務(wù)質(zhì)量得到全面提升。